朝向持续变动的数字情境之中，怎样转型得以存续是传统媒体所面临的问题？凤凰新媒体把“融合”当作核心，搭建全球华人沟通纽带的策略，给出了一个值得深入分析的例子。

思想融合奠定根基

凤凰新媒体的核心战略，是在思想层面进行融合，它倡导“大中华”理念，立足华人视角，采用国际社会易于理解的话语体系，来讲述中国的发展，这么做的目的是打破不同地域华人群体的信息隔阂。\n。

比如说，当进行国际事件的报道之时，对于事件给全球华人社群造就的影响，凤凰新媒体予以着重剖析。它所呈现的内容，不单单是针对中国大陆的观众，对于港澳台以及居于海外的华人的认知习惯同样加以考量，意图在多元的观点里面寻觅到共识，从而构建起一个可供思想交流的平台。

媒介科技驱动融合

技术乃是融合战略的物理根基所在，对于凤凰新媒体而言积极运用互联网，以及移动通信和数字视频技术，从而能够把内容分发至多个终端，它在很早的时候便进行了手机凤凰网与凤凰视频的布局架构，顺应了用户从电脑朝着手机迁移的趋向态势。

鉴于5G技术以及人工智能技术处于发展进程中，媒体形态朝着更为多元的方向发展。凤凰新媒体必须不断进行技术研发投入，对内容推荐算法予以优化，促使视频加载速度得到提升，目的在于能够在各异的网络环境里均提供流畅的观看体验，这属于科技融合的现实所需要求。

所有权结构提供支撑

战略实施，所需的关键保障，是由资本与所有权的融合来提供的。在二零零六年的时候，中国移动做出了入股凤凰卫视的举动，此举动带来的不只是资金呀，还接入了数量庞大的移动用户资源，从而直接促使凤凰新媒体的业务得以拓展 。

凤凰新媒体身为凤凰传媒集团的一部分，可共享集团的品牌资源，可共享集团的内容资源，还可共享集团的渠道资源。这种所有权方面的紧密联系，让其于内容采购时更具协同优势，让其在跨平台分发时更具协同优势，使其在商业化运作上更具协同优势，避免了那种单打独斗的资源困境。

人员技能与时俱进

媒介融合给从业者提出了更严苛要求，记者编辑不但得有扎实采编功底，还得掌握视频拍摄、剪辑、数据可视化以及社交媒体运营等多样技能，凤凰新媒体于招聘跟培训里着重培养这类复合型人才。

于实际工作里，团队协作模式亦在发生改变，一个项目的推进常常需文字记者、摄影师、视频编辑以及产品经理一同参与，这般跨职能协作要求员工拥有更强的沟通与理解能力，用以适应融合生产的快节奏。

媒介内容整合创新

直接面向用户的一环是内容融合，凤凰新媒体整合了新闻领域资源，还整合了财经领域资源，也整合了娱乐领域资源，更整合了历史等多领域资源，通过专题策划把如文章这种不同形态的内容有机串联，把如图集这种不同形态的内容有机串联，把如长视频这种不同形态的内容有机串联，把如短视频这种不同形态的内容有机串联，以此满足用户对事件深度和广度的需求。

比如说，于报道一场意义重大的会议之际,平台会当即贡献图文直播、嘉宾专访视频的供应、关键数据的图解以及深度评论文章。类似这样的呈现方式是将内容进行“打包”处理，其目的在于为用户给出一站式形态的有关信息的解决办法，进而提升平台的综合方面具备的吸引力。

战术协同提升效能

聚焦于特定运营及推广策略的战术性融合，备受关注。凤凰新媒体着重于在各异平台之间达成联动，于微博、微信等社交平台实施内容分销以引导流量，在主站以及客户端供应深度内容，从而构建传播矩阵。

于重大事件报道里头，其战术展现得格外显著，它会预先开展全渠道预热，在事件进展期间施行多角度、多形式的即时报道，在事后进而推出总结性质的专题，这般具备节奏的战术协作，目的在于将每一回重要报道的传布声量以及用户参与程度最大化 。

实践于凤凰新媒体显示出，媒介融合绝不是单纯把内容移至网上这般简易。你所觉得的是，于未来之时，媒体融合所面临的最大挑战会是技术换代的速率，还是全球范畴内逐渐繁杂的舆论环境？欢迎去分享你的看法。